L'Ospedale Santa Giuliana è una struttura dedicata alla cura e riabilitazione di persone affette da patologie e disturbi psichiatrici. Costruire un'identità di un ospedale psichiatrico presenta alcune difficoltà sostanziali: al centro della comunicazione non ci sono né consumatori né prodotti, ma pazienti. Il registro, quindi, deve essere orientato al benessere delle persone, senza risultare patetici; e fornendo allo stesso tempo una identità flessibile, coerente, riconoscibile e veicolo di veri valori.
La forza delle immagini in duotone mette al centro volti, realtà, persone. E, nello spazio tra le due parentesi, il paziente è al centro della concentrazione dell'intera struttura: è uno spazio vivo, sicuro e controllato ma insieme aperto e libero, uno spazio che può riempirisi ogni volta di sguardi e messaggi nuovi.
